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2018-09-26

公司動態

保你怎么也看不出來的 LOGO 變化! 標志設計



世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)創立于1847年,總部位于丹麥哥本哈根,距今已有171年的歷史。1876年,嘉士伯啤酒第一次出口到中國。

旗下產品除了由嘉士伯外,還有冰純嘉士伯(Carlsberg Chill)、樂怡仙地(Jolly Shandy)、Somersby Cider、凱旋1664等140多個核心啤酒品牌,其中20多個在中國有售。

(此圖片來自標志情報局微信公眾號)

嘉士伯公司早期使用的商標有大象、幸運符號“卐”?!皡e”由于與鄰邦德國的政治團體(納粹黨旗)象征符號相似,在1930年代開始不再使用。

自1904年開始,嘉士伯被丹麥皇室許可作為指定的供應,丹麥建筑師與藝術家Thorvald Bindesb?ll負責設計嘉士伯產品標簽,推出了以名稱“Carlsberg”和蛇麻草葉(俗稱啤酒花Hops,象征嘉士伯使用的天然原料)組合的全新商標,同時商標上多了一個皇冠標志來證明這一至高無上的榮譽。這一標簽重新定義了嘉士伯啤酒的品牌形象,并一直沿用至今。



行     業:工業/快銷品

關 鍵 詞:啤酒、丹麥、進化、綠色、線條

                  品牌升級、字體設計、包裝設計、品牌趨勢


今年7月份,來自英國的設計公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作為嘉士伯重塑品牌形象。新的品牌形象的升級包括修改字標、蛇麻草葉、皇冠和嘉士伯創始人JC Jacobsen的簽名,同時制定了一套全新的品牌字體。

雖然乍一看調整后的新LOGO和原來的在視覺上基本一致,仔細對比后你會發現新舊之間有著巨大的變化。

新LOGO的文字部分削減字母的整體厚度,調整了突出部分的空隙,讓字體變的更加協調統一??梢源酉巒賈械腉IF動畫中看到更多的細節部分。






除了字體的調整,“r”頂部的標志性符號“啤酒花Hops”也進行了調整,并將其更自然地放在了字母“r”凹口上方。


(此圖片來自標志情報局微信公眾號)





(此圖片來自標志情報局微信公眾號)




(此圖片來自標志情報局微信公眾號)


包裝方面,為了協助減少塑料垃圾,嘉士伯提出一項名為“Snap Pack”的新技術,運用一小塊強力膠水將4、6 或8 罐裝的啤酒黏在一起,并不需要額外的塑料提環或紙盒來裝取。





根據了解,使用的膠水被設計為可以承受各種溫度,強度足以在儲存、運輸甚至是家中冷藏期間都將啤酒罐保持在一起,但當你想要一罐啤酒時又能夠輕易被拉開,同時膠水也可以和與鋁罐一起回收。




這種新包裝將會在9月中旬于英國一些連鎖超市出現,其次則是挪威。雖然一開始只會在Carlsberg Export 啤酒上使用,但嘉士伯計劃這項技術最終將用于旗下所有的飲料產品組合,該公司估計,這項技術約可減少傳統多包裝使用的塑膠量多達76% ,整體而言,估計每年約可減少1200 噸塑膠垃圾,大約相當于6000 萬個塑料袋的垃圾量。

















標志設計




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