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2018-11-29

公司觀點

中國李寧崛起!李寧X紅旗聯名系列潮炸天! 石家莊VI設計

一橫設計整理編輯

文章來源:營銷案例精選、文案圈



國李寧聯合紅旗汽車,出聯名款啦!竟然創造出如此潮的設計!

來,系好安全帶,提前感受一下這波中國制造的“國產大馬力”吧!


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從這組時裝大片中,我們不難看出,在帽子、衛衣、挎包等多種模特身著的服飾配件上,紅旗轎車的圖案、LOGO,以及“紅旗”、“LI-NING”、“中國制造”等字眼十分搶眼,展現出一種濃濃的中國味的時尚。






從服裝設計就可以看出,此系列靈感來源于經典的紅旗汽車、文字、圖案以及早年的宣傳畫,結合中國傳統日歷的印花圖案,更是中國風滿載,復古運動風潮經過街頭文化者的演繹,仿佛讓人重回90年代的街頭。


有些網友看到這次聯名款設計,調侃道:“以前沒錢買李寧,現在沒錢買李寧”



說真的,一個是向國潮時尚轉變的運動品牌,一個是代表國家形象的汽車品牌,二者的聯名聽上去有點不可思議,但看了這一系列聯名設計,我也覺得別有一番風味,眾多網友也紛紛為這股國潮風打call!




中國李寧+紅旗汽車,二者的聯名設計可以說是珠聯璧合,仿佛讓印象中的老大哥重回年輕時代,魅力四射?!爸泄圃臁鋇納?,也越來越響亮。


其實今年李寧不僅僅只是聯名紅旗,還與多個品牌進行聯名。


李寧X米奇







李寧X寶馬X2





李寧X迪士尼系列








李寧X GAI

 與中國有嘻哈的冠軍GAI合作推出聯名款“GAI適無雙”和后來的“天干物燥”潮流套裝,得到了粉絲的追捧。

 



這些跨界,都看到了李寧的改變之心。而這一個個的熱點事件,不斷的增加消費者的新鮮感,刷新消費者對李寧的刻板印象。

 


 刺激國人的愛國之心 

 

今年2月,李寧作為第一家國內運動品牌,以“悟道”為主題亮相于紐約時裝周。在不知不覺中,李寧顛覆了以前的“土味”傳統運動品牌形象,將運動與時尚結合,以全新的運動青春潮流形象驚艷了世界,刷爆了朋友圈和微博。

 





中國李寧的字樣隨處可見,服裝上的中國傳統元素比比皆是。現在的年輕人,追求生活品質的精致,追捧時尚個性的潮流服飾,李寧的設計無疑很對年輕人的胃口,“中國潮牌”更是滿足國人崇尚個性又愛國的心。


6月,征戰巴黎時裝周,在巴黎大放異彩,制造了一個又一個的爆款,新品一度賣斷貨,搶都搶不到,可見李寧的受歡迎程度。





從微博評論中也可以看出,國人對中國本土品牌的支持。




其實在這之前,李寧差點破產。說起李寧,第一反應就是世界體操史上的神話,共獲得十四個世界冠軍,贏得一百多枚金牌。并在1990年,體操王子宣布退役并創立了李寧體育用品公司。在粉絲們的熱烈支持下,公司發展還不錯。然而,這股勢頭并沒有保持下去。

 



 營銷戰略不當 

 一,李寧將“一切皆有可能”的slogan改為了“讓改變發生”,將目標消費群體聚焦在90后身上,開始轉型。事實上,當時的90后崇尚潮流,更喜歡阿迪達斯、耐克等國外品牌,對于國貨李寧并看不太上。


二,盲目提價。當李寧的價格與阿迪、耐克等品牌的價格差距很小時,對于消費者來說,李寧的性價比就不再是優勢。這就導致在2012年,李寧大量裁員關店,年虧損近20億,且這種虧損的狀態一直持續到了2014年。


直到2015年,李寧重新回歸才開始了轉型和逆襲,逐漸成為“國貨之光”。現在,品牌的slogan又重新變回了一切皆有可能,雖然價格比以前要高,但由于風格的變化和質量的提升,我們還是很買賬的!



而今,國潮正是流行的時候,老干媽、頤和園、雙妹、旺旺等中國傳統品牌都在走潮流的路線。而身為老字號的李寧,正是這只領頭羊,成功實現品牌年輕化,可謂是逆襲的典范。從紐約時裝周到巴黎時裝周,李寧將中國的傳統文化展現給了世人,這點就值得我們為其無限打call,就是不知道以后李寧還會帶給我們什么驚喜呢?


VI設計

標志設計



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