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2018-12-04

行業資訊

《狗十三》的文案海報,滿滿都是“中國式殘酷青春”! 石家莊VI設計

一橫設計整理編輯

圖片來源:《狗十三》微博



前一陣子

小編看到微博上面流傳了一句話

引起大家共鳴,并且廣為傳播:


“我們一生都在等父母說出‘對不起’,

而父母一生都在等我們說‘謝謝’。

最終,我們誰都沒有得到自己想要的?!?/span>


說的是中國式家庭教育觀念之下

青少年普遍受到的

來自父母的“愛的暴力”


今天小編想要分享一部電影的文案和海報

同樣是在揭露這樣的現實

它就是曹保平導演即將上映的新作青春片


《狗十三》



《狗十三》標榜的是“教育青春片”

講述一個來自普通傳統家庭的女孩

從童年到成年的成長故事

五年就已完成拍攝,直至今天終于“解禁”上映


電影的宣發海報并不是很多

但視覺和色調都是圍繞電影主題而設計

少,但精



正式海報


中文版的正式海報是一系列中

最具有青春氣息、色調最明亮的一個版本


主體是電影主角的側面特寫劇照

被九十度放置后

在人物頭部和舉起的手臂之間

插入電影的LOGO及文字信息


中英文版的電影名LOGO

都采用筆鋒有力的毛筆筆觸來呈現

大約是因為毛筆字更有真實氣息

同時也能向觀眾傳遞強烈情緒


英文海報


“雕刻”版海報


小編覺得這張海報

大約是最能體現電影主旨的一張

父親和旁邊無數的手,手握雕刻刀

正肆意將孩子雕刻成他們想要的模樣


但同時請注意——

父親本人也已經是一個

經歷了同樣過程的雕塑完成品

寓意隱晦但深刻


在版面上遵循了三等份的分割

標題——父親——女兒形成的層疊

結合灰暗的色調,具有壓抑感


“微光”版海報

這一版同樣是“三等份分割”的樣式

上下兩扇窗戶

與文案中所說的“平行宇宙”相呼應


海報中人物向上看的視線

為畫面增添了向上延伸的趨勢

畫面色調沉悶壓抑


官方還給出了海報內各種細節的寓意解讀

窗戶——“牢籠”

樓上樓下——“兩代人”

窗外的鳥——“心底的聲音”




“失物招領”版海報


配合電影的主題

海報大多是寫實風格,取自劇照

而這一張海報,人物以影子的形式出現

增添了一種敘事感


人影、尋狗啟示、藤蔓和成績單

四者于畫面上的位置

達成了微妙的視覺平衡









首映禮海報


相比海報表達情緒之隱晦和耐人尋味

電影的宣發文案則更為直接

當然,也就更加扎心


成長意味著什么呢?

意味著——


“變成了懂事的‘大人’”


“變得沒那么容易快樂”


“變得慢慢接受‘失去’”


成長是一件很無奈的事情

很多人都是在不知不覺的時候

突然發現自己已經變成了大人


“小孩子才會仰天大哭

成年人會把哭調成靜音

連崩潰也很懂事”


“小孩子有塊糖就會很開心

成年人喝再多酒都不快樂”


“小孩子受到委屈才會大喊大叫

成年人只會習以為常

微笑著說‘沒事’”


“小孩子才會相信努力就行

成年人拼盡全力

才知道天賦有多重要”


“小孩子才會肆無忌憚地發泄情緒

成年人只會精打細算

小心翼翼地緩解”


“小孩子才會相信永遠

成年人才不敢試探人心”


就問你,扎心不扎心?




更扎心的來了

下面的這幾句話

你在小時候聽到過哪一句?


“這都是為你好”


“你咋這么不懂事”


“爸打你是因為愛你”


“等你大了,你才知道你爸是為誰好”


“聽話、聽話、聽話”


“你這是想逼死我們”


電影引發了網友的感慨:

看不懂的,才是真幸福啊


也有網友表示

“內容太過真實,已引發不適”



感覺好多人的童年

都可以拍一部《狗十三》了



一橫評語:

《狗十三》并不是在批判或告誡,也并不是將年輕人和父母放在對立的兩個陣營,而是以一種近乎白描的方式,將兩代人之間的矛盾,赤裸裸地擺在觀眾眼前。就像上面的一系列“愛的話語”,也許大家或多或少都在成長經歷中都曾聽過。


但這不是哪一方的錯——因為這就是父母自己本身的經歷,背后帶著社會和時代的深刻烙印,是極其無奈且蒼白的“中國式”。再者,成長本身就伴隨著疼痛,不是來父母,也會源于其他人。而另一邊,當年的我們,也一邊奮力掙扎、一邊無奈妥協著,終于長成了一個真正的“大人”。所以這個時候,我們感慨過去的成長經歷的同時,更多地開始去思考:我們這一代終于長大的成年人,是同樣去“磨礪”下一代,成為新的“中國式父母”,還是會學著“手放開”呢?



VI設計

標志設計




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