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2019-02-13

行業資訊

吉利汽車的新LOGO,是一塊“鋼鐵腹肌”石家莊設計公司

一橫設計整理編輯

圖片來源:吉利汽車及網絡



還記得去年6月份的時候

吉利在某次車展上疑似曝光新LOGO


小編當時還簡單聊過這個新款logo

底下評論區的老鐵表示:

這個LOGO還挺精致挺現代的


還有人說,像個車門把手


誰知道這個LOGO從此石沉大海再無聲息

然而時隔半年之后

吉利汽車真的換LOGO了!


不過不是之前曝光的那個——

現在汽車界也流行“扁平化”設計了……?

吉利的新LOGO也算是追上了潮流——

變得又扁、又平


首先LOGO圖形在大體造型上沒有太大變化

依舊沿用了被網友戲稱為“窗戶格”的六格盾牌

顏色上也是相同的黑、灰、藍三色

但形狀相對變得更扁、更寬

同時圖形的陰影和質感有了大幅度調整

去除了原本較為厚重的線條和陰影

換為比較精致的漸變和光影效果

以及更有品質感的金屬質感


是不是有一種

“自行車塑料反光板”變身金屬徽標的感覺?

不過據說這個六格LOGO的形象

本身源于六塊腹肌,代表了年輕、力量和陽剛

這么說的話……

這是從“塑料”腹肌,變成了鋼鐵腹肌

另外LOGO字體也進行了微調

原本的字體筆畫比較厚重,呈現比較穩重的氣質

而新字體減輕了筆畫的磅數,“汽”的兩點作連筆處理

總體看起來更有現代、精致的感覺


將新舊字體疊在一起之后更發現

新LOGO字體配合圖形也進行了橫向拉長

視覺重心下調,給人一種往下壓的感覺

總體來講,吉利汽車的新LOGO設計

是朝著更現代、更精致、更具科技感去的


隨著吉利汽車的官方微博、公眾號

陸續換上新LOGO頭像

這個LOGO的“正宮”位置算是坐穩了


但似乎市面上和網絡上都出現過

各種不同的吉利“新”LOGO……?

除了開頭說到的“車門把手”之外

還有一個“黑化”版


三個LOGO……?這到底是怎么回事?

知識點

吉利汽車的三個LOGO


2014年吉利品牌升級

將旗下三個子品牌統一LOGO

近幾年,吉利針對不同車型
也陸續推出了兩個不同分支的LOGO
一個主流,一個運動,一個電動/個性
目前正式搭載在商品車上的LOGO為前兩種

傳說中的“車門把手”LOGO

將會運用在即將推出的純電動車GE11上


因此隨著吉利產品線配合擴張

推出不同版本LOGO的同時

本身的主LOGO也需要進行升級更換形象

于是就有了這個新LOGO的誕生


不過暫時還沒能看到新LOGO在實體車上的應用

在這之前,可以先看看新春海報上


而網友們對新LOGO的看法,褒貶不一

有說變好看了


有說越來越像凱迪拉克了


emmmm……這樣么?

也有人覺得是LOGO本身造型的問題……


“進氣柵欄”同款LOGO,了解一下


還有人說過了個春節回來

吉利怎么就變“胖”了?


這可能也是在映射過完年后的我們自己

是不是感覺自己中槍了?




一橫評語:

可能很多人會說,吉利的新LOGO改動變化太小了,既然要改就多改一點。但對于擁有比較高認知度和辨識度的品牌來說,大刀闊斧地改,要冒一定程度的風險。畢竟就算大眾對于原來LOGO有些不滿意,但它的話題度反而為品牌帶來記憶點。舉個例子,前不久終于換新LOGO的寶駿,之前不也憑借“最丑車LOGO”的槽點自帶話題嗎?在更換了一個全新的、更具設計感LOGO之后,讓大家不得不重新去認識和記憶新的品牌形象,消耗的反而是品牌資產本身。


VI設計

標志設計





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