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2019-05-24

公司觀點

2019年剛過1/3,已經有這25個品牌換LOGO了。石家莊VI設計

LOGO是消費者識別品牌的重要標志

也是品牌發展的無形資產

對一個品牌的重要性不言而喻

但這并不說一個品牌LOGO就要一成不變

順應時代的發展不斷更新升級LOGO

才能讓品牌不斷散發活力

 

隨著數字媒體的發展

品牌換LOGO已經成了家常便飯

這不,2019年剛過1/3

又有20多個品牌悄悄“變臉”了

 

天貓:貓“活”了



天貓最近換了新LOGO

仔細看貓整體變立體了、變胖了

而且有種隨時會

開口“喵喵喵”的節奏有沒有


優酷:變“粉嫩”了



從紅色變成粉紅色


有人說優酷從鋼鐵直男變成了蘿莉少女

簡直精辟

很顯然新的配色是在迎合女性用戶的審美

畢竟愛熬夜追劇的,大部分都是女生



宜家:變“胖”了



仔細看的話


宜家的新LOGO是肉眼可見的“胖”了

長方形和橢圓都進行了增高拉伸

顯得更加圓潤舒展

新LOGO仿佛在說:

宜家,讓你生活越來越滋潤!



OPPO:又綠又圓




OPPO的新LOGO顏色采用了深綠色

增強了視覺感

而且彌補了原LOGO中“P”的缺口

讓四個“O”完全一致

看起來更加和諧舒適


立白:“立正”了





立白原本的LOGO

采用的是英文+中文的組合

字體向右上方上揚,且有浮雕效果

但新LOGO這些特效都消失了

只剩下了“立白”這個“立正”的漢字

新LOGO看多了

感覺自己已經不認識這兩個字了



ZARA:太“擠”了




看著ZARA的新LOGO

仿佛看到了五一假期里擁擠的景區人群

窒息感撲面而來


杰克瓊斯:被“簡化”了




杰克瓊斯的新LOGO變化也很大

整體就體現了一個設計風格:簡化

底色沒了!圖案沒了!字體站直了!

就連中間的“&”也簡化了

新LOGO整體來說少了些許特色

但顯然更有利于閱讀和記憶


雅芳:變“粗”了




在其他品牌都在努力簡化LOGO時

雅芳卻反其道而行

把自己的LOGO加粗了

而且是粗中有細,設計感更強

給人一種復古的美感

在其他老品牌在努力年輕化時

雅芳的復古路線

不失為品牌差異化的一抹亮點


百果園:最“綠”的猴子




百果園的新LOGO是猴子大變身

原來具象的猴子變成了矢量圖

渾身綠光的小猴子頭頂桃子翩翩起舞

張大的嘴巴實在太萌了

至于為什么是綠色

小編想百果園是想倡導綠色健康的理念吧


熊本熊:“腮紅”亮了




提起熊本熊

它的腮紅一定是最有標志性的特點

所以此次追加的新LOGO

紅色腮紅就成了LOGO的主色

而熊本熊的黑成了勾邊色

使熊本熊整體形象更鮮明也更卡通可愛了


中綠粗糧王:變“硬”了



中綠粗糧王的新LOGO在字體上做文章

將原來的毛筆字體變成了

線條硬朗的簡筆畫

整體上更加簡單易讀取

識別度更高了



可愛多:簡化的“可愛”




可愛多新LOGO最大的改變就是

摒棄了原來填充式的包邊效果

整體看起來更加干凈、清爽

也有利于互聯網時代各種大小場景的應用



標致:更“標致”了




標致的新LOGO將原本“站立的獅子”

改成了盾牌形狀

整體給人一種復古的設計感

線條更加細膩,真是“人如其名”

更加“標致”了



大眾:“扁”了




大眾新LOGO的設計師可以說非常輕松了

去掉原來的陰影、漸變、立體等特效

再把顏色調成白色

就是新LOGO了

連字體都沒有重新設計

大眾這樣的甲方,哪個設計師不喜歡呢


吉利:又扁又寬




沒錯了

吉利的新LOGO整體變化不大

依然延續了六格盾牌的造型設計

但在形狀上進行了扁平化的調整

跟著小編的RAP一起來:

你看這個新LOGO,它又扁又寬!



福特野馬:“野馬”變“線條”




從一匹具象的“野馬”

變成一匹線條組成的“野馬”

是說車速變得更快嗎?



攜程:小海豚“丟”了




新LOGO其實是為攜程收購美國社交旅游網站Trip.com后

打造的新海外品牌設計的

原LOGO中

“攜程”和“C”的字樣都被摒棄

新LOGO看起來更簡化

也更適合海外市場的傳播


重慶衛視:變“方”了




重慶衛視新LOGO

延續了“C”和“Q”組合的形式

但原形變成了“視窗”的造型

體現了多媒體、多屏多視化的

媒介融合理念

變“方”的重慶衛視,更有活力了


Discovery探索頻道:找回了“一點”




Discovery新LOGO的整體

設計也是簡化處理

原LOGO中的具象的地球變得抽象

slogan“Explore your world”也不見了

字體在摒棄了原有特效后被加粗

還有一個細節是

原來字母“i”頭頂上

消失的“·”也找回來了

這就是探索的結果吧


香天下:真“香”




香天下的“整容”可是說相當徹底

新LOGO摒棄了原有的色調和圖文搭配

只是把“香”字提煉出來

在筆畫上創意出祥云的圖案

雖說新LOGO更適應多變的應用場景

但是完全沒了讓人流口水的感覺



Adobe:變“圓潤”了




Adobe新LOGO沿用了

三角形和正負形的組合

并將原LOGO的圖形轉換成了

完整的正方形和圓角三角形

而且字母整體上也變圓潤了,顯得更緊湊

讓人忍不住想盤它



麥肯錫:按下“回車鍵”




作為全球的知名咨詢公司

麥肯錫的新LOGO也是非常任性

除了字體細節上變化

給人最直觀的感覺就是按了回車鍵

一行變成了兩行

看來麥肯錫對自己的品牌標識相當自信了



萬事達:消失的“文字”



品牌為了簡化LOGO真是煞費苦心

但萬事達的LOGO已經夠簡化了

怎么辦

那就把文字去掉吧


德邦:“復雜化”變臉




看了以上品牌LOGO的升級

你一定會懷疑自己的眼睛

其他的品牌都在努力簡化

德邦的LOGO卻在添加元素

不僅圖案變了

還多了“快遞”和“DEPPON EXPRESS”字樣

如果不是還有“德邦”兩個字存在

簡直連親媽都不認得了



寧波機?。漢堋把艄狻?/span>




寧波機場延續了“陽光服務”的slogan

只是散發陽光的不再是微笑的花朵

而是五種顏色組成的光線

新LOGO在簡化的同時,也更加國際范了

 

縱觀整個品牌換新升級的LOGO

基本都遵循著“極簡”“扁平化”的原則

在保留品牌個性特點的同時

盡可能減少大眾對品牌的視覺壓力

這樣既增強了品牌LOGO的識別度

同時在錯綜復雜的互聯網信息中

也有利于品牌更大范圍、更國際化地

傳播和推廣 




一橫設計整理編輯

文章來源:平面與設計

圖片來源:平面與設計,部分來自網絡


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